Dijous vinent comença, a Bilbao, El Sol: El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, un dels festivals de publicitat més importants del món. La setmana passada, el festival va informar que aquest any hi hauria 2.296 campanyes en competició, fet que suposa gairebé un 13% més de participació que l’any passat.

Donant un cop d’ull a les campanyes publicitàries que van estar al palmarès l’any passat, ens trobem amb “Inmortal Fans”, una campanya de l’agència Ogilvy Brasil per l’ Sport Club Recife, “Aquarius Pueblos” de l’agència Sra Rushmore per Aquarius o “Coca-cola download concert”, d’Ogilvy & Mather per a Coca-cola. Malgrat que es tracten de campanyes molt diferents, és curiós observar com totes tenen un punt en comú: les agències han vist, en les xarxes socials, un medi on construir les seves estratègies de màrqueting. El perfil del consumidor ha canviat, és més exigent, vol noves experiències, emocions i participar de la compra-venda. És per això que, en definitiva, la publicitat que ven és la que connecta. El gran premi del Sol 2013, “Inmortal Fans”, per exemple, animava els seguidors de l’Sport Club Recife a fer-se una targeta de donant d’òrgans. A través d’aquesta targeta, la família del donant podia conèixer el desig de donar del seguidor. El número de donants que s’hi van inscriure va ser esborronant i la donació d’òrgans al Brasil va augmentar un 54%.

Sens dubte, cada cop són més les campanyes que tendeixen a apel·lar a la participació i als sentiments de l’audiència per aconseguir un major abast, i els darrers treballs de Polar Star Films en són una prova. A la propera campanya de l’agency RdC Comunicació per GAES, per exemple, comptem amb històries verdaderes de persones amb problemes d’audició, o al “Client d’Or” de DDB per MediaMarkt, la protagonista és ni més ni menys que una clienta de la cadena. Estem segurs que aquesta tendència no pot anar sinó al alça.