Este jueves empieza, en Bilbao, El Sol: El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, uno de los festivales de publicidad más importantes del mundo. La semana pasada el festival informó de que este año eran 2.296 campañas en competición, lo que supone un casi 13% más de participación que el año pasado.
Echando un vistazo a las campañas publicitarias que estuvieron en el palmarés el año pasado, nos encontramos con “Inmortal Fans”, una campaña de la agencia Ogilvy Brasil para el Sport Club Recife, “Aquarius Pueblos” de la agencia Sra Rushmore para Aquarius o “Coca-cola download concert” de Ogilvy & Mather para Coca-cola. Aunque se tratan de campañas muy distintas, es curioso observar como todas tienen un punto en común: las agencias han visto, en las redes sociales, un medio donde construir sus estrategias de marketing. El perfil del consumidor ha cambiado, es más exigente, quiere nuevas experiencias, emociones y participar en la compra-venta. Es por eso que, en definitiva, la publicidad que vende es la que conecta. El gran premio del Sol 2013, “Inmortal fans”, por ejemplo, animaba a los hinchas del Sport Club Recife a hacerse una tarjeta de donante de órganos. A través de esta tarjeta, la familia del donante podía conocer el deseo de donar del hincha. El número de donantes que se escribieron es escalofriantes y la donación de órganos aumentó en Brasil un 54%.
No hay duda de que cada vez son más las campañas que tienden a apelar a la participación y a los sentimientos de la audiencia para tener un mayor alcance, y los últimos trabajos de Polar Star Films son prueba de esto. En la próxima campaña de la agencia RdC Comunicació para GAES, por ejemplo, contamos con historias verdaderas de personas con problemas de audición, o en el “Cliente de Oro” de DDB para MediaMarkt, la protagonista es ni más ni menos que una cliente de la cadena. Estamos seguros de que esta tendencia no irá sino al alza.
GANADOR
http://www.youtube.com/watch?v=kzmGExc1pfw
Sol de oro:
http://www.youtube.com/watch?v=Jj4jrZ8uQe4
Sol de plata:
http://www.youtube.com/watch?v=9RPKgi-nxwk